One Retail, plateforme de distribution de H&S Group, annonce la signature d’un partenariat stratégique avec Primor, enseigne espagnole de référence dans l’univers de la parfumerie, des cosmétiques et des produits de beauté, en vue d’assurer le développement exclusif de la marque au Maroc. Conclu dans le cadre d’un accord de master franchise, ce partenariat marque une nouvelle étape dans la stratégie de croissance de One Retail et renforce son ambition de s’imposer comme un acteur majeur du marché marocain de la beauté.
Avec un chiffre d’affaires prévisionnel de 800 millions de dirhams en 2026, un réseau de 240 points de vente et une ambition de croissance affirmée, One Retail poursuit l’expansion de son portefeuille d’enseignes et renforce sa présence dans plusieurs univers de consommation. Son portefeuille réunit notamment Franprix, Monoprix, Mr. Bricolage, Flormar, Beauty for You, Dahab Coffee et Venezia Ice, auxquels vient désormais s’ajouter Primor. Cette trajectoire de croissance devrait s’intensifier à l’horizon 2027, avec un objectif de 2 milliards de dirhams de chiffre d’affaires et 400 points de vente.Cette ambition traduit la volonté de One Retail de poursuivre son expansion au Maroc en s’appuyant sur des enseignes internationales à fort potentiel, son expertise opérationnelle, sa connaissance approfondie du marché local et les synergies générées par sa plateforme multienseigne.
Fondée en Espagne en 1953, Primor s’est imposée comme une enseigne incontournable de la distribution de produits de beauté, grâce à un concept qui associe un large assortiment de marques internationales, des prix compétitifs et une expérience d’achat accessible au plus grand nombre. Forte d’un réseau de plus de 250 points de vente, l’enseigne poursuit son expansion à l’international et entend, à travers ce partenariat avec One Retail, ouvrir un nouveau chapitre de son développement au Maroc.
Une nouvelle référence de la beauté bientôt au Maroc
L’arrivée de Primor au Maroc répond à l’évolution des attentes des consommateurs, à la recherche d’une offre plus diversifiée, de marques internationales et de prix attractifs.
Le concept proposera une sélection étendue de parfums, de maquillage, de soins du visage et du corps, de produits capillaires et d’accessoires de beauté, réunis dans une expérience shopping moderne et accessible.
Les premières ouvertures de Primor sont prévues à partir de 2027, avec l’ambition de développer progressivement un réseau national dans les principales villes du Royaume.
Ce partenariat vient renforcer le pôle Beauté de One Retail, déjà présent à travers Flormar, enseigne de maquillage disposant d’un réseau national de boutiques, et BeautyForYou, plateforme e-commerce multimarque dédiée à la beauté.
Cette complémentarité permettra à One Retail de développer un véritable écosystème beauté, combinant distribution spécialisée, réseau physique et commerce digital.
Un partenariat au service d’une ambition commune
Moncef Belkhayat, Président de H&S Group a déclaré : « L’arrivée de Primor au Maroc marque une nouvelle étape importante dans le développement de One Retail. Notre ambition est de construire une plateforme de distribution de référence, capable d’attirer les meilleures enseignes internationales et de les développer durablement sur le marché marocain. Ce partenariat illustre notre confiance dans le potentiel du secteur de la beauté et notre volonté de proposer aux consommateurs marocains des concepts innovants et accessibles. Notre ambition est de créer un champion national multi–marques et multi –métier du retail avec à l’horizon 2030, 10 milliards de Chiffre d’Affaires , 1000 magasins sous 10 enseignes nationales et internationale de renom»
Juan Ricardo Hidalgo, Président fondateur de Primor a ajouté : « Le Maroc représente une opportunité de développement importante pour Primor. Nous sommes heureux de nous associer à One Retail, un partenaire qui dispose d’une connaissance approfondie du marché marocain et d’une solide expertise dans la distribution. Ensemble, nous souhaitons faire découvrir aux consommateurs marocains l’univers Primor, fondé sur la diversité des marques, l’accessibilité des prix et le plaisir de découvrir la beauté. »
Omar Benabdallah, Vice-Président de One Retail en charge des pôles Beauté et Mode:
« Avec Primor, nous franchissons une nouvelle étape dans notre ambition pour le marché marocain de la beauté. Notre objectif est de proposer une expérience d’achat différente, avec davantage de choix, des marques recherchées et des prix compétitifs. Aux côtés de Flormar et de BeautyForYou, Primor vient compléter une offre unique et renforcer notre volonté de construire un pôle Beauté de référence au Maroc. »
Avec Primor, One Retail confirme sa volonté de contribuer à la modernisation du commerce au Maroc et de rendre les grandes marques internationales toujours plus accessibles aux consommateurs.
À propos de One Retail
One Retail est la plateforme retail intégrée de H&S Group, dédiée au développement et à l’exploitation au Maroc d’un portefeuille diversifié de marques internationales et locales de référence, dans les secteurs de l’alimentation, de la beauté, du bricolage et de l’aménagement de la maison, de la mode, du sport et du e-commerce.
Organisée autour d’un modèle opérationnel centralisé, One Retail met à la disposition de ses enseignes des expertises et des ressources mutualisées en matière d’achats, de supply chain, de finance, de ressources humaines, de marketing et de digital, génératrices de synergies, d’efficacité opérationnelle et d’une croissance accélérée.
Son modèle repose sur une connaissance approfondie du marché marocain, une forte capacitée d’exécution opérationnelle et la construction de partenariats durables avec des marques de référence.
À travers une stratégie multienseigne et multicanale, One Retail ambitionne de bâtir des réseaux modernes, performants et accessibles, en associant la force de concepts reconnus à une adaptation aux réalités locales. Le groupe place la qualité, l’innovation, la proximité et l’expérience client au cœur de son développement.
One Retail dispose d’un réseau de 240 points de vente et son portefeuille réunit les enseignes Franprix, Monoprix, Mr. Bricolage, Flormar, Beauty for You, Dahab Coffee et Venezia Ice, et Primor. La plateforme prévoit un CA de 800 millions de dirhams en 2026.
À propos de H&S group
Fondé par Moncef Belkhayat, H&S Group est un groupe marocain de premier plan, opérant dans les secteurs de l’industrie, de la distribution et des services. Son modèle de développement, fondé sur une approche Build & Run, associe croissance organique, acquisitions ciblées et partenariats stratégiques de long terme.
À travers un portefeuille diversifié d’activités et une stratégie d’investissement ambitieuse, H&S Group contribue au développement de secteurs clés de l’économie marocaine. One Retail constitue l’un des piliers de cette stratégie, avec pour mission de développer une plateforme de distribution multienseigne performante, innovante et durable.
À propos de Primor
Fondée en 1953 en Espagne, Primor est une enseigne familiale spécialisée dans la parfumerie, les cosmétiques et les produits de beauté. Forte d’un réseau de plus de 250 points de vente, elle se distingue par la diversité de son assortiment, son positionnement prix attractif et sa volonté de rendre les grandes marques de beauté accessibles au plus grand nombre.